Sony/ATV董事总经理华山：AGM打造游戏音乐正生态

7月27日ChinaJoy高峰论坛(中国国际数字娱乐产业大会)在上海浦东嘉里酒店举办。Sony/ATV音乐版权公司、EMI音乐版权公司董事总经理华山出席并发表名为“音乐版权+”的主题演讲。

提到音乐与动漫游戏的融合时，华山表示，中国音乐人从事动漫游戏音乐创作的不多，游戏音乐人生存状况也不佳，但音乐在游戏中扮演着重要角色。为此，Sony/ATV音乐版权公司推出AGM品牌，致力于打造动漫游戏音乐领域正生态，从游戏的研发初期阶段，就与团队一起策划游戏的音乐，为动漫游戏行业提供一站式的音乐解决方案。

Sony/ATV华山：将推AGM品牌 打造游戏音乐正生态

Sony/ATV音乐版权公司、EMI音乐版权公司董事总经理华山

以下是演讲内容原文：

各位嘉宾和现场的朋友们大家好，我是华山。很高兴跟大家聊聊泛娱乐的话题，首先介绍一下SONY/ATV，SONY/ ATV是全球最大的音乐公司。我们的主要工作有两项，一是为作者提供服务，二是最大限度发现音乐版权人的价值所在。感谢政府在打击音乐版权的盗版举措，我就不多说了。我们今天主要应大会组委会的要求，来讲讲音乐与泛娱乐融合，进行娱乐化的音乐与影视、音乐与游戏、动漫的融合。

这两年影视音乐受到了大家观众，提前发布电影插曲，成为电影营销的手法之一。我们的歌手们纷纷加入了这个行业，演唱了各种影视主題曲。版权公司授权歌曲在影视剧中使用，我们管理的版权音乐被使用在中国大多数的影视剧和电影当中。接下来导演和剧组会邀请我们的作者去创作插曲和配乐，这就是大家说的OST。我们有非常优秀的影视剧音乐家，他们创作了很多经典的影视剧歌曲。比如说他们创作的《一次就好》，《时间都去哪儿了》，他们说“我们花了十年的时间让你看到我，我们做了一百部的影视插曲，才有了这样的成绩。”他们的人和作品都散发着光芒，这才是真正的OST神一样的存在。这样的精神和作品不可辜负，我们就想如何用整合资源的力量让这些歌曲创造版权价值?我们把影视歌曲上创的电信平台，比如说我们《很好的兄弟》，在数字音乐榜上蝉联了很久。影视歌曲可以在短短几分钟内，表达导演的某种情趣，并且为听众所接受，这是我们的影视2.0版本。因为影视歌曲的创作配合了数字音乐的发行。

现在我们开始做影视音乐深耕细作的3.0的版本，我们重新打造价值创作体系。我们重新定义影视音乐的专业平台，前端是我们国内外优秀的作家，他们保证原创主题曲，有高品质的制作，真正我们讲的音影联动。在影视音乐初创的阶段，有能力的创作者，他们能保证影视音乐的品质。影视音乐平台有巨大的资源和版权授权取得，新电影也接受了观众对于电影的情感链接。接下来我们的专业团队会对这些歌曲深耕细作，把歌曲当影视作品去打造。在未来的三年当中，我们的平台上会迅速成长出优秀的影视音乐公司。比如说董东东(微博)的公司，此外，有最大的互联网发行和推广支持。作为SONY / ATV我们不追求竞争，我们只讨论内容。我们整合最优秀的音乐制作团队，调动最优的版权资源库。我带来一段我们SONY/ATV创作的音乐，请播放一下视频。接下来我要谈一下音乐与动漫游戏的融合。

目前中国的动漫市场进入了最好的发展阶段，2015年中国游戏市场收入达到1400个亿，这代人是伴随着动漫游戏长大的。他们看到魔兽会想到亡灵序曲，但是中国这样的动漫游戏音乐还是很少的。音乐投入要占到整体费用的15%到20%，中国一般是游戏做完之后再找外包团队，一个月之内给我三段音乐就结束了。所以中国动漫游戏音乐制作的很少，这个环境还没有形成一个正循环。这些现状和发展程度有关，当一个行业进入成长和成熟的时候，用户就会对产品质量的要求越来越高。音乐在产品中扮演着重要的角色，就像电影主题曲对电影的重要性。所以我们正在打造一个品牌，AGM，它的目标是打造动漫游戏音乐领域的正生态。AGM从研发阶段就开始与制作团队一起提供策划、创作、制作，到后期音乐营销，版权开发的一站式的解决方案。我们为什么可以做这样的事情?首先AGM拥有非常优秀的动漫游戏的音乐人和艺人，这里面的音乐人有日本的、本土的，我们不仅为它提供人才，也促进的交流与提升。第二我们有音乐动漫的策划、设计、营销与管理。现在的版权开发，一般是小说改电影，电影改游戏，或者游戏改电影。接下来我们会做一系列基于动漫音乐版权的发布会，此外我们会通过事件营销、音乐会、嘉年华，聚合游戏动漫粉丝，让内容生产者和粉丝达到无边界、不间断的状态。

所以有好的动漫游戏音乐人平台会产生好的动漫游戏音乐作品，就会有很多的开发，这些音乐内容也会为游戏动漫导流引量创造正循环。AGM比动漫游戏人更懂音乐，也比音乐人更懂游戏。我也带来一段AGM的视频，大家看一下。(播放视频)谢谢!AGM是一个年轻的动漫游戏音乐平台，希望大家多多支持。

最后我得讲讲计划，无论我们今天如何讲泛娱乐和融合，音乐产业的核心动力是什么?我认为仍然是创作。因为词曲作者能够坚持创作的是一群真正热爱音乐，以音乐为梦想的人。电视上千篇一律的老歌新唱，连一首新歌都没有推出来。当然这是电视游戏大众，我还是可以理解的。音乐产业要向前发展，新的歌曲新的模式，新的融合都是必不可少的。作为SONY/ATV，我们从自身做起，去年我们在北京举办了第一国际音乐创作营，作者在创作营里面交流创作体会，我带来一段小视频与大家分享当时的创作过程。(播放视频)好，谢谢。

今年10月份我们将举办第一次的双城国际音乐创作营，北京一站，台北一站。这一次的创作营我们也会为动漫游戏创作音乐，欢迎大家合作。无论世界如何变化，我始终相信好的音乐是有力量的，在孤独的时候陪伴，在迷茫的时候让你思考，在感动的时候让你分享，我们都是音乐的孩子，希望大家共同支持创作，谢谢大家！

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